三只松鼠IPO后首份财报出炉！数据背后“也有风雨也有晴”……

图片来源：三只松鼠

8月29日晚间，三只松鼠发布2019 上半年业绩，这也是该公司上市后的首份财报。今年上半年三只松鼠营收为45.11亿元，同比增长39.58%；净利润为2.66亿元，同比增长27.94%。

数据来源：三只松鼠官方发布

整体来说，这是一份“营收、净利润两位数快速增长”的漂亮成绩单。但在这份漂亮数据背后，也有风雨也有晴……

从最新披露的财务数据来看，目前三只松鼠对电商的依赖还是太高了。

报告期内，电商依然是三只松鼠最主要的业绩来源。其中，来自第三方电商平台营业收入为39.98亿，占总营收的88.62%。同时，三只松鼠自营APP也带来了4,127万元营业收入。

财报同时披露，报告期内，公司线上活跃客户数2,645.58万人，直发总订单数4,007.88万个，形成交易额为338,950.15万元，平均订单金额84.57元。其中自营APP总装机量208.94万台，用户覆盖人数（注册用户数）166.66万，用户月度平均使用时长80.02s。

相对而言，三只松鼠线下店渠道的业绩占比虽然不高，但增速要比电商方面更胜一筹。

上半年，三只松鼠投食店营业收入2.14亿元，较上期呈现91.16%的高速增长；净利润1,565.70万元，较去年同期增长72.09%。

具体来看，投食店分布在江苏、浙江、安徽等17个省及直辖市。销售收入前十的门店分别位于无锡、绍兴、天津、武汉、芜湖、沈阳、深圳、昆明、合肥、南京等地。

此外，2018年下半年发起的三只松鼠联盟小店，也取得了一定的成绩，营业收入5,899.69万元，目前，联盟小店主要分布在安徽、江苏、山东等11个省。

从产品品类来看，三只松鼠“非坚果类”产品取得一定的成绩。

在很多人的概念中，三只松鼠就是“卖坚果的”。的确，三只松鼠是以坚果为起点的。但目前，三只松鼠已经基本实现了从坚果品牌到全品类零食品牌的历史性转变。

图片来源：三只松鼠

据三只松鼠方面介绍，为丰富产品品类，抬升发展天花板，公司已经全面实施全品类经营战略，横向切入烘焙、肉脯、果干、膨化等品类，构建起以坚果/果干、烘焙、肉食为核心品类的休闲食品产品体系，单品数量超过 500 种。

数据来源：三只松鼠官方发布

从刚刚发布的这份财报数据来看，三只松鼠坚果营收占比为48.95%。而零食、干果、花茶、礼盒等其他非坚果类产品，创造了51.05%的业绩。

在2016、2017和2018年，坚果产品占营收比重分别为69.83%、63.38%以及 52.97%。

这对承载“核心产品单一”压力的三只松鼠而言，无疑是一个很好的突破。

数据来源：三只松鼠官方发布

上表数据我们可以看出，三只松鼠非坚果类产品整体呈现快速的增长态势。其中，在干果和礼盒的销售收入分别是6786万和3.37亿元，同比增长了54.48%和498.68%。

不过，同时我们发现，这些非坚果品类营收增长的同时，毛利率方面的表现并不乐观。

无论如何，能够用短短7年的时间，打造出来一个百亿大品牌。这样的三只松鼠无疑是成功的。

值得一提的是，由于三只松鼠在下半年还有一个“疯狂的双十一”，从增速来看，2019年三只松鼠业绩有望突破100亿元大关。

但是，在零食市场已是“一片红海”的大环境下，未来几年，三只松鼠都依然面临一定的挑战。

关于三只松鼠未来发展，你怎么看？欢迎在文末留言讨论。

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文：Sunny

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